Redacción: Inés Arroyo
Con más de 3,600 asistentes, IAB Conecta 2025 celebró dos décadas de impulsar la evolución del marketing digital en México. La edición de este año, realizada el 22 de mayo en Expo Santa Fe, reunió a líderes de marcas, agencias, plataformas tecnológicas y medios para analizar el presente y futuro de la industria.
Los temas centrales fueron claros: inteligencia artificial, retail media y contenido auténtico. A lo largo del evento, se desarrollaron más de 30 conferencias, paneles y presentaciones en tres escenarios principales: Evolution Stage, Spiring Stage y Vision Stage, cada uno con un enfoque específico que permitió una visión amplia del ecosistema digital actual.
En el Evolution Stage, se abordaron temas como la representación en la publicidad global y la transformación del mercado en México. Participaron figuras clave como Marco Casarín (Meta México), Marta García Alonso (HEINEKEN México) y Taide Guajardo (P&G Europa), quienes compartieron reflexiones sobre liderazgo y desafíos del sector. También se presentó lo más reciente en inteligencia artificial aplicada a la publicidad.
El Spiring Stage se centró en lo técnico: desde la automatización con IA hasta la experiencia de audio en retail. Empresas como Amazon Ads, SAP, Uber y OXXO expusieron herramientas y casos prácticos sobre cómo enfrentar un entorno cada vez más digital, preciso y emocional.
El Vision Stage miró hacia adelante. Se exploraron temas como el liderazgo multidisciplinario, el impacto del streaming en el comportamiento del consumidor y la consolidación del CTV como una de las plataformas más influyentes del momento. Participaron voceros de Microsoft, Disney, Globant y Samsung Ads.
Uno de los momentos más destacados fue la entrega de los Premios IAB Mixx México 2025, que reconocen lo mejor de la publicidad digital en el país. Se premiaron 34 campañas, entre ellas tres con Oro: W1NG COD3S (Havas HOY), CHECOLAND (Wieden+Kennedy) y The Cheapest Transfers (Terán TBWA). Esta última también fue reconocida como Best in Show. El premio a Diversidad e Inclusión fue para Código Indio, mientras que Terán TBWA fue nombrada Agencia del Año y Bodega Aurrerá, Anunciante del Año.
Después de veinte años, IAB Conecta no solo sigue vigente, sino que se mantiene como una plataforma esencial para entender hacia dónde va la industria. En un entorno que cambia a gran velocidad, ¿cómo se preparan las marcas para seguir siendo relevantes en los próximos veinte?
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