Redacción: Dania Cruz
La empresa tecnológica Meta, propietaria de Facebook e Instagram, comunicó que suspenderá la difusión de publicidad política en sus plataformas dentro de la Unión Europea, como consecuencia de las estrictas normas impuestas por el bloque, ha sido una decisión compleja, adoptada en respuestas a la nueva normativa europea sobre Transparencia y Orientación de la Publicidad Política TTPA, comunico la compañía y la suspensión entrará en vigor a partir de octubre, al igual que otras empresas digitales, Meta dejará de permitir anuncios relacionados con temas políticos, electorales y sociales en sus plataformas dentro de la Unión Europea.
La decisión responde a los complejos requisitos y a las incertidumbres legales que plantea la nueva normativa sobre Transparencia y Orientación de la Publicidad Política TTPA, esta regulación limitará la forma en que los anunciantes pueden dirigirse a sus públicos, lo que también podría traducirse en una menor relevancia del contenido que reciben los usuarios; la plataforma Meta reafirma su compromiso con la libertad de expresión política y con procesos electorales justos, la medida no afectará la posibilidad de que los ciudadanos o candidatos compartan y debatan sobre asuntos políticos en sus plataformas. La publicidad política es una línea que forma parte y que es esencial de la política moderna ya que conecta con las personas y con información importante sobre los políticos que representan y les permite a los candidatos llegar a sus audiencias de forma rentable, es para garantizar que los anuncios políticos que se muestran en plataformas auténticas y la información sobre esto sea transparente.
Desde 2018, disponemos de herramientas que bridan más transparencia para los anuncios sobre política, elecciones y temas sociales que cualquier otra aplicación, tanto en línea como otras plataformas. Los anunciantes que deseen difundir este tipo de contenido deben pasar un proceso de verificación que acredite su identidad y lugar de residencia, además, están obligados a incluir una etiqueta de pagado por en cada anuncio, todo este contenido se archiva en la biblioteca de anuncios, es una herramienta publica que permite a cualquier usuario consultar detalles sobre la segmentación utilizada y el gasto asociado a cada anuncio.
La Transparencia y Orientación de la Publicidad Política TTPA impone nuevas exigencia significativas en los sistemas y procesos generando una complejidad legal que resulta insostenible tanto como para los anunciantes como para las plataformas que operan dentro de la Unión Europea; esta normativa establece fuertes restricciones sobre cómo se pueden segmentar y distribuir los anuncios, lo que dificultaría que los anunciantes de contenido político o social lleguen eficazmente a sus públicos, además, esto podría derivar en que los usuarios reciban anuncios menos relevantes en las plataformas. Se trata de una amenaza adicional de publicidad personalizada, sin considerar los beneficios que dicho enfoque brinda tanto a los anunciantes como a la audiencia que busca alcanzar.
¿Te gustó nuestra nota? ¡Contáctanos y deja tu comentario! AQUÍ
Conoce nuestra red ANCOP Network AQUÍ
541 Total Count
