Redacción: Carolina Herrera
Siendo un icono en la cultura pop mexicana de los 90´s, el Tamagotchi se reinventa al adaptarse a las necesidades de las nuevas generaciones. Convirtiéndose en más que un juguete, llegando a ser un accesorio de moda, objeto de colección o hasta parte de una comunidad digital al conectarse con Tamagotchis de todo el mundo a través de su universo “Tamaverso”.
Manteniendo su filosofía, el Tamagotchi tiene como objetivo “ser el device entrenador y un acompañamiento durante diferentes etapas”, expresa César Muralla, director comercial de Bandai Namco. De esta forma, crea una experiencia completa al dirigirse tanto a los pequeños de la familia al fomentar las responsabilidades de la vida como a convertirse en “un accesorio que representa tu personalidad” al ser un compañero de recuerdos tras pasar los años.
Consolidando una estrategia original, la presencia del Tamagotchi apunta a su reincorporación en el mercado mexicano. Su ancla: la “nostalgia positiva” que evoca este icónico juguete. Esto al contemplar cómo en el último año, el 43% de los adultos dirigen una parte de sus gastos al comprar mínimo un juguete para sí mismos, según cifras de Infobip. Demuestra la clave de este sector llamado kidults, adultos nostálgicos de 25 a 45 años, como parte del consumismo en la industria del juguete.
Tras la evolución del fenómeno kawaii, entre 2023 y 2024, el merchandising de anime creció un 10.65% en el mercado global, según Grand View Research. Teniendo por consiguiente el aumento del 60% de ventas en marcas como Banpresto, Tamagotchi y Gashapon en territorios mexicanos.
Reafirmando el continuo camino de este gadget con casi 15 años de existencia en México, Bandai Namco decidió darle a Tamagotchi un peso significativo en el país. Consolidando la disposición de la oferta global tanto en México como en toda Latinoamérica.
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