Redacción: Carolina Herrera
La empresa Vodafone lanzó una campaña en TikTok donde la protagonista es un avatar generado por inteligencia artificial. No pasó mucho tiempo para que los usuarios se dieran cuenta y comenzaran a generar un debate sobre la decisión de la compañía.
Una joven morena con cabello corto y lunares pronunciados en el rostro, fue la “influencer” en el anuncio. Donde más allá de promocionar un plan de internet de hasta mil Mbit/s con un reembolso de 120 euros, se convirtió en un tema controversial en la plataforma,TikTok.
Vale la pena mencionar que esta no es la primera interacción de la IA en productos audiovisuales de la empresa. En 2024 realizaron el comercial “El Ritmo de la Vida”, siendo un producto “100% con IA sin un solo píxel real”, según Amr El Brady, gerente de identidad de marca y comunicaciones de Vodafone. Añadiendo que el propósito de la implementación de esta herramienta se centra en la disminución de procesos, pero “la dirección, la narración y la visión de la campaña fueron elaboradas por nuestro equipo creativo”, expresó Badry.
Teniendo como el precedente más exitoso a Lil Miquela, una influencer generada por computadora con más de 2.4 millones de seguidores y tarifas de hasta 73 mil 929 dólares por cada publicación, de acuerdo con The New York Times. Vodafone se une a esta estrategia que está revolucionando el marketing digital.
Apuntando a una exploración en un equilibrio entre inteligencia artificial, publicidad y creatividad humana. Es inevitable el surgimiento de preguntas sobre la conexión emocional que los usuarios pueden tener o no con una IA que trata de transmitir un mensaje. La confianza a los representantes de ideas, puede quebrantarse conforme el rumbo de la publicidad se dirija al uso total de algoritmos.
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